Рейтинг соцмереж УПЛ: яке місце займає ФК «Харків»

Клуби УПЛ наростили спільну аудиторію в соцмережах до 7,4 млн підписників за сезон 2025/26.

Найбільший приріст показали «Шахтар», «Полісся», ЛНЗ і «Карпати»

Сезон Української Прем’єр-Ліги 2025/26 завершився результатом, якого мало хто очікував на старті: «Шахтар» повернув чемпіонство, здобувши 16-те золото в історії клубу і впритул наблизився до рекорду «Динамо» (17 титулів). Донеччани оформили перемогу достроково, за три тури до фінішу, випередивши срібного призера ЛНЗ на 12 очок. Для черкаського клубу, який дебютував в елітному дивізіоні лише три сезони тому і раніше не піднімався вище сьомого місця, срібло стало головною сенсацією чемпіонату. Бронзу забрало житомирське «Полісся» – вже третій поспіль сезон представництва в єврокубках.

Але турнірна таблиця – лише частина картини. Ми традиційно порівняли показники клубів у соціальних мережах на старті сезону (липень 2025-го) і після його завершення (липень 2026-го) на восьми платформах: Instagram, Facebook, YouTube, X, Telegram, Viber, TikTok і Threads. І тут ієрархія виглядає значно динамічнішою, ніж турнірна таблиця – спортивний результат конвертується в digital-зростання не завжди прямо, а часто – з несподіваного боку.

Instagram: головний майданчик ліги росте нерівномірно

Instagram лишається найбільшою соціальною мережею для української футбольної аудиторії – саме тут зосереджені Reels, закулісний контент і персональні історії гравців. «Шахтар» першим у лізі перетнув позначку в мільйон підписників (з 924 тисяч до мільйона, +8,2%). Але найпомітніша динаміка у клубів другого ешелону: «Полісся» додало 39,8% (44,7 → 62,5 тис.), ЛНЗ – 31,2% (22,1 → 29 тис.), «Кудрівка» – 91,4% (5,7 → 11 тис.), «Металіст 1925» (зараз – «Харків») – 24,4% (34 → 42,3 тис.), а «Карпати» – 22,7% (38,4 → 47,1 тис.).

Помітний приріст показали також «Епіцентр» (+68,2%, з 7,4 до 12,5 тис.) і «Олександрія» (+18%). Загалом сумарна аудиторія клубів в Instagram зросла з 1,73 до 1,92 мільйона підписників, приріст майже на 144 тисячі за сезон.

Facebook: стабільне зростання практично в усій лізі

Хоча Facebook давно не приваблює наймолодшу аудиторію, саме тут зосереджені найбільші спільноти українських клубів, і зростання показали майже всі 16 команд ліги. «Шахтар» додав 200 тисяч підписників (з 1,8 до 2 мільйонів, +11%) – найбільший приріст в абсолютних цифрах.

У відносному вимірі вирізнилися ЛНЗ (+51,5%, з 6,6 до 10 тис.), «Оболонь» (+38,1%), «Кудрівка» (+74%), «Епіцентр» (+55,6%) і «Полісся» (+31%). Сумарна аудиторія клубів у Facebook зросла з 2,23 до 2,51 мільйона – приріст майже на 238 тисяч підписників.

YouTube: платформа якісного контенту з поступовим прогресом

На YouTube клуби роблять ставку не на кількість публікацій, а на документальні проєкти, інтерв’ю та огляди матчів, тому темпи зростання тут традиційно нижчі. Найбільшу аудиторію серед клубів УПЛ утримує «Динамо» (419 тисяч, +1,9%).

Найдинамічніше зростали ЛНЗ (+16,1%, з 11,8 до 13,7 тис.), «Полісся» (+12,1%), «Карпати» (+11,2%) та «Кудрівка», яка практично подвоїла аудиторію (+59,2%, з 1,5 до 2,4 тис.). «Шахтар» додав 5,1%, скорочуючи відставання від лідера.

Telegram: головне джерело оперативних новин зростає найшвидше

Telegram підтвердив статус основного каналу для оперативних новин про трансфери й склади. «Динамо» лишається лідером за аудиторією (25,2 → 33,1 тис., +31,4%), «Шахтар» додав ще активніше – 41% (18,9 → 26,6 тис.).

Але найяскравішу динаміку в лізі показали «Карпати», практично подвоївши канал – з 10,2 до 19,8 тисячі підписників (+93%). Помітно виросли також «Епіцентр» (+167,5%, хоч і з невеликої бази), «Металіст 1925» (зараз – «Харків») (+35,5%), «Верес» (+33,3%) та «Кудрівка» (+75,2%). Сумарна аудиторія клубів у Telegram зросла з 99,6 до 176,4 тисячі підписників.

Viber: платформа для тих, хто тримає стару аудиторію

Viber залишається нішевою мережею, офіційні сторінки тут мають лише кілька клубів («Шахтар», «Динамо», «Карпати», «Рух», «Харків»), і активність на них помітно нижча, ніж на інших платформах. Найбільшу аудиторію серед них зберігає «Шахтар» (27,7 тис. після завершення сезону).

TikTok: головний драйвер зростання для призерів чемпіонату

Саме короткі відео принесли найвибуховіші цифри сезону – і показово, що всі три призери чемпіонату увійшли до лідерів зростання на платформі. ЛНЗ практично потроїв аудиторію (+142,1%, з 28,5 до 69 тис.), «Полісся» додало 56,9% (80,5 → 126,3 тис.), «Шахтар» – 27,5% (603,9 → 770 тис.). Хорошу динаміку показали також «Кудрівка» (+55,1%), «Харків» (+28,5%) і «Динамо» (+13,2%).

Крім того, за сезон свої сторінки в TikTok створили «Епіцентр» (уже 5,8 тис. підписників) і СК «Полтава» (1,1 тис.), розширивши цифрову присутність ліги. Сумарна аудиторія клубів у TikTok зросла з 1,19 до 1,53 мільйона підписників – приріст майже на 292 тисячі, найбільший з-поміж усіх платформ у відсотковому вимірі.

Threads: наймолодша мережа вже формує помітну базу

Дев’ять з 16 клубів УПЛ уже завели сторінки в Threads, і платформа демонструє помітний потенціал, попри те що поки поступається за розміром аудиторії Instagram і Facebook.

Найбільшу аудиторію зібрали «Шахтар» (134,8 тис.) і «Динамо» (64,7 тис.), далі йдуть «Полісся» (10,2 тис.), «Рух» (8,6 тис.), «Карпати» (5,4 тис.), «Верес» (2,7 тис.), «Оболонь» (1,7 тис.), «Зоря» (1,7 тис.) і СК «Полтава» (0,8 тис.).

Темпи запуску сторінок клубами вказують на те, що вже в найближчих сезонах Threads може стати повноцінним інструментом комунікації для всієї ліги.

Загальний рейтинг: розрив між грандами і рештою ліги

Сумарна аудиторія всіх клубів УПЛ на восьми платформах станом на липень 2026 року сягнула 7,4 мільйона підписників. «Шахтар» має понад 4,3 мільйона – більше, ніж усі інші 15 клубів ліги разом узяті. «Динамо» на другому місці з 1,27 мільйона.

Далі з відчутним відривом іде «Полісся» (299,5 тис.), а за ним щільною групою – клуби з аудиторією від 100 до 300 тисяч: «Кривбас» (279,3 тис.), «Карпати» (225,8 тис.), «Рух» (187,4 тис.), «Верес» (148,1 тис.), ЛНЗ (127 тис.), «Харків» (116,4 тис.), «Зоря» (106,5 тис.) і «Колос» (104,8 тис.).

Групу клубів з аудиторією менше 100 тисяч замикають «Олександрія» (73,9 тис.), «Оболонь» (36,7 тис.), «Кудрівка» (30,6 тис.), «Епіцентр» (29,5 тис.) і СК «Полтава» (12,7 тис.) – саме ці клуби показали одні з найвищих темпів зростання у відсотковому вимірі, що логічно з огляду на невелику стартову базу.

Новий сезон УПЛ стартує вже 1 серпня. СК «Полтава» та «Олександрія» понизились в Першу лігу за спортивним принципом, тоді як «Рух» залишив УПЛ за рішенням загальних зборів та виступатиме в Другій лізі.

Для новачків елітного дивізіону це означає доступ до найпотужнішого драйвера digital-зростання: як показує аналіз сезону 2025/26, саме присутність в Українській Прем’єр-Лізі і успішні виступи в ній конвертуються в найшвидше зростання аудиторії – особливо в TikTok, Instagram і Telegram.