Ребрендинг ФК «Металіст 1925» у футбольний клуб «Харків» став найкращим спортивним маркетинговим кейсом червня

У телеграм-каналі SportBusiness.Media завершилося голосування за найкращий спортивний маркетинговий кейс червня, що включає співпрацю спортсменів з брендами, роботу спортивних клубів, ліг та організацій з вболівальниками та спонсорами, значні соціальні проекти, але не обмежуючись ними. Найкращі кейси за підсумками року будуть відзначені на премії зі спортивного маркетингу SBC Ukraine Awards 2026.

Нагородний партнер Sport&Business Club – Nagoroda.UA – найбільший виробник нагород в Україні. Серед ключових переваг компанії – індивідуальний підхід до кожного клієнта, гнучка цінова політика, що враховує потреби та бюджет замовника, висока якість кожного продукту, швидке виконання замовлень на власному виробництві та першокласний сервіс.

За підсумками опитування, перше місце з 518 голосами посів ребрендинг ФК «Металіст 1925» у футбольний клуб «Харків». Разом з новою назвою клуб представив оновлену емблему та змінив корпоративні кольори. Замість синьо-жовтої гами команда використовуватиме червоно-жовті кольори, а новий логотип став частиною повного оновлення клубної айдентики.

Назва «Металіст 1925» несла конкретний контекст: рік заснування, певна система координат, ідентичність, яка формувалася в інших умовах. На певному етапі цей контекст виконував свою роль. З часом він почав звужувати можливості, насамперед на рівні сприйняття. «Харків» – символ без таких обмежень. Він охоплює місто повністю і звертається до всіх, хто з ним пов’язаний, незалежно від того, де ці люди перебувають зараз.

Друге місце з 264 голосами посіла Марта Костюк, яка отримала від Wilson спеціальну сукню Marta Dress для виступів на Вімблдоні. Також в трійку призерів увійшла презентація футбольним клубом «Динамо» нової форми від New Balance (182 голоси).

Загалом у голосуванні взяли участь 1744 учасники, а охоплення посту склало понад 35 тис контактів.